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国庆彩电销量将超500万

通讯
来源: 作者: 2019-04-16 10:30:31

彩电企业十一黄金周促销大战已提早打响。为完成下半年60%的出货目标,TCL、康佳、长虹、创维等彩电厂商已先后推出新的产品备战11市场。据中怡康市场研究公司预测,2014年国庆两周(9.29-10.12)彩电销量预计将达505万台,其中,线下渠道主要集中在50-60英寸UD电视,而该尺寸段的零售量占比已经从2014年1月的24.1%增长到6月的31.1%。线上渠道将重视中型尺寸产品,其中39英寸和50英寸将成为商家两个重要发力点。

而据奥维咨询(AVC)预计的彩电“十一”(9月22日-10月12日)促销期,线上渠道彩电零售量37万台,同比增长31.9%,占整体的7%。

最近半个月,康佳、长虹、创维等彩电厂商先后推出新的电视产品,康佳主导超薄“易TV slim”电视;长虹主打迭代升级;创维、海信以“自主研发”作为宣传点,分别推出的“GLED”和激光电视。

国庆作为一年中彩电最重要的促销节点,历来是商家的必争之地。以2013年为例,中秋国庆三周的彩电销量占据全年的15.2%,节日期间50英寸及以上的彩电销量占比为28%,高出2013年整体平均水平8.8个百分点。与产品结构升级相对应,节日期间价格段也向高价偏移。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为,用户倾向于在节日促销期间购买高档次产品,由于节日促销刺激了用户的购买愿望,其中一部分是冲动型购买者产生的随机购买行为,另外一部分则是等待节日促销时机来购买心仪商品的理智型购买者,且在购买高档次产品的用户中,理智型购买者局多。

虽然2014上半年彩电市场整体下滑,其中,彩电销量为2217万台,同比下降9.7%,零售额783亿元,同比下落15.5%。但中怡康的数据显示,符合用户需求的细分市场涨势良好,其中上半年智能电视销量同比增长21.1%,50英寸及以上彩电销量同比增长67.1%,UD彩电保持爆发式增长态势,销量同比增长560倍。上半年线上市场彩电销量达340万台,较去年同期增长90.3%,预计全年线上彩电销量将到达800万台。

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