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本土鞋企亮相鞋博会打造企业文化牌向佐郭碧婷婚期

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来源: 作者: 2019-07-05 03:26:15

本土鞋企亮相鞋博会打造企业文化牌

在整个体育鞋服行业面临深刻变化的背景下,由福建省人民政府、中国国际贸易促进会、中国轻工业联合会主办的第14届中国国际鞋业博览会(以下简称鞋博会),今天在福建晋江开幕,来自国内外的500多家厂商参展。

相比去年,本届展会在参展商数量上保持了 稳中求进 的态势,鞋企和鞋材展商与去年基本持平,重型和成套制鞋设备展商比去年略有增长。安踏、特步、361度三大鞋企依然占据舞台中心,成为展会最大亮点。三大鞋企同时打出 企业文化牌 ,通过和体育赛事、体育精神的关联,展示品牌诉求,率先由品牌营销转型到情感营销,进一步拉开了和众多中小品牌的距离。

一个值得注意的现象是,前几年,境外客户往往云集在鞋服企业展位,直接洽谈订单。而今年,更多的国外客商,涌进了重型设备馆。晋江当地的鞋机龙头企业凯嘉机械的负责人告诉,来自东南亚和南亚地区的客商,有意直接引进生产线,而不是做成品贸易。这也给了晋江当地众多鞋机企业以更多商机,但产业的转移,对以出口为主的很多外贸企业,将会形成更大的压力。

由于北京奥运会等众多利好因素刺激,晋江鞋企近几年保持了超高速的发展。以安踏为代表的龙头企业更是以 万店计划 为目标,极力扩张版图。在高增长的背后,一些负面影响正逐步显现,特别是近两年,随着整个国内经济环境的不景气,体育鞋服行业也出现了 经济泡沫 。

从最近出炉的2011企业年报上看,晋江上市鞋企均出现了增长放缓的趋势。由于成本上升、产品同质化等因素,单店效益下降和库存增加,是三大领军企业不得不面临的难题。本届鞋博会期间,当地政府特邀了淘宝、当当等国内知名的电子商务企业,和鞋企进行面对面研讨,试图帮助企业实现上 万店计划 。同时,为给企业创造更多国际贸易机会,晋江市正参照 义乌模式 ,着力打造一个超大型的国际交易平台中国晋江国际鞋纺城,这个规划面积2500多亩的国际贸易综合体建成后,预计年交易额可达到1200亿元人民币,同时能解决15万人的就业问题。这个超大型的投资,无疑给晋江鞋企注入了一针强心剂。

在这个以鞋业为重要经济支撑的城市,政府在经济发展中的引导和服务,是形成鞋服产业集群的重要因素。改革开放之初,政府利用晋江作为 侨乡 的优势,招商引资,同时扶持本地民营企业发展,形成了以贴牌加工、 三来一补 为主的加工贸易优势;本世纪初,根据国际市场形势和本地已形成的产业优势,引导企业进行 造牌运动 ,推动企业品牌化,从而奠定了晋江作为 中国品牌之都 的地位。近年来,当地政府又积极推动企业在境内外上市,实现资本化、国际化。以企业为主导,政府为引导的区域经济发展方式,被广受关注,称为 晋江模式 。

晋江鞋企经过高速发展,重又面临转折转型, 晋江模式 能否发挥效能,我们拭目以待。(中国鞋-最权威最专业的鞋业资讯中心)


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